ظهر انقسام لافت في سلوك المستهلك المرتبط بالذهب: تراجعت كميات المجوهرات 19% على أساس سنوي، بينما ارتفع الإنفاق على المجوهرات 47%، وفقاً لمجلس الذهب العالمي. هذا المزيج مهم لتجار التجزئة لأنه يوحي بأن المتسوقين يدفعون أكثر لكل قطعة حتى وهم يشترون عدداً أقل من القطع. عملياً، قد يرفع ذلك الإيرادات عند نقطة الدفع، لكنه يضغط في المقابل على أهداف المبيعات من حيث عدد الوحدات، ومعدلات دوران المخزون، وتشكيلة المنتجات ذات الأسعار المدخلية. كما يتسق ذلك مع تحذير المصدر نفسه من أن الطلب على المجوهرات قد يظل تحت الضغط بفعل التضخم والرياح الاقتصادية المعاكسة الأوسع، حتى في وقت يبقى فيه الطلب الاستثماري داعماً.
في السعودية، يمكن قياس خلفية النمو عبر توقعات إيرادات السوق. تقدّر Grand View Research أن سوق المجوهرات في البلاد حقق USD 6,142.7 million في 2025، ومن المتوقع أن يصل إلى USD 9,388.0 million بحلول 2033، بما يشير إلى معدل نمو سنوي مركب 5.6% من 2026 إلى 2033. كما أن مزيج الفئات مهم عند تخطيط المساحات والشراء لدى تجار التجزئة: فقد كانت الخواتم أكبر شريحة في 2025 بحصة إيرادات بلغت 38.15%. وبالنسبة إلى Saudi Arabia jewellery market، توضّح هذه الأرقام لماذا يُعد نمط «إنفاق أعلى وكميات أقل» مهماً على مستوى الاستراتيجية: إذ يمكن للقيمة أن ترتفع حتى مع تركّز تفضيلات المنتجات في شرائح أقل عدداً وأكثر جدية في نية الشراء.
الطلب على الرفاهية، والإنفاق السياحي، وسعر الذهب
تؤكد إشارات الطلب على الرفاهية في المنطقة أن التسعير يمكن أن يعيد تشكيل قرارات الشراء من دون أن يقضي عليها. وتذكر Designer Signals أن وصول الذهب إلى نحو USD 4,715/oz أدى بالفعل إلى خفض كميات مجوهرات الإمارات 40%، ما يوضح كيف يمكن لارتفاع أسعار المدخلات أن يضغط على الطلب من حيث عدد الوحدات حتى عندما تبقى قناعة المشترين قائمة. وفي السعودية، يسلّط التقرير نفسه الضوء على ديناميكيات سياحية قد تدعم الفئات الأعلى سعراً: إذ ارتفع إجمالي أعداد الزوار 8% إلى 37.2m، وبلغ إجمالي الإنفاق السياحي SAR 82.7bn (USD 22.1bn). كما يفيد بأن الوافدين إلى السعودية تراجعوا 13%، بينما انخفض الإنفاق الوافد 7% فقط، ما يشير إلى ارتفاع الإنفاق لكل زائر وقوة سلوك الهدايا وشراء المجوهرات الراقية لدى الزوار المتكررين.
ضمن الشرائح المميزة، قد يرتبط الإنفاق أيضاً بمناسبات تمليها الثقافة والعادات. تشير تغطية Ken Research للمجوهرات الفاخرة في السعودية إلى أن أكثر من 65% من مشتريات المجوهرات الفاخرة يُقدَّر أنها مرتبطة بحفلات الزفاف والاحتفالات الدينية، مع وصول متوسط الإنفاق لكل زفاف إلى SAR 160,000 (USD 42,666). ويقدّر المصدر نفسه قيمة Saudi Arabia luxury jewelry market عند USD 3.5 billion، استناداً إلى تحليل تاريخي لخمس سنوات، كما يشير إلى ارتفاع الطلب لدى جيل الألفية وGen Z بالتوازي مع توسع منافذ التجزئة الفاخرة ودخول علامات تجارية دولية. مجتمعةً، تساعد هذه العوامل على تفسير لماذا قد يستمر الإنفاق المرتفع حتى عندما تحدّ ضغوط القدرة على الشراء من الكميات.
بالنسبة لتجار الذهب والرفاهية، تتمثل الإشارة في الاستعداد لسوق تصبح فيه القيمة، وشهادات الاعتماد، واستراتيجية القنوات بنفس أهمية حركة الزوار الخام. تفيد Mordor Intelligence بأن متاجر التجزئة التقليدية استحوذت على حصة 81.27% في 2025 ضمن سوق مجوهرات الذهب العالمي، بينما يُتوقع أن تتقدم متاجر التجزئة عبر الإنترنت بمعدل نمو سنوي مركب 5.23% حتى 2031. كما تذكر أنه من حيث النقاوة، استحوذت مجوهرات 22-karat على حصة 47.23% في 2025، بينما يُتوقع أن تنمو مجوهرات 18-karat بمعدل نمو سنوي مركب 3.81% حتى 2031. وفي مناخ قد يرتفع فيه الإنفاق بينما تتراجع الوحدات، تصبح بنية التشكيلة، وتدرج الأسعار، وإشارات بناء الثقة عناصر محورية للحفاظ على جودة الإيرادات.
ماذا يعني ارتفاع الإنفاق على المجوهرات 47% بالتزامن مع تراجع الكميات 19%؟
ما حجم سوق المجوهرات في السعودية، وما النمو المتوقع؟
أي شريحة منتجات تتصدر الإيرادات ضمن مزيج فئات المجوهرات في السعودية؟
ماذا توحي أحدث أرقام السفر والسياحة لمبيعات المجوهرات الفاخرة في السعودية؟
كيف يتأثر سوق المجوهرات في السعودية بحفلات الزفاف والاحتفالات؟
