ارتفع السوق إلى 3.82 مليار دولار في عام 2024: لماذا النمو أعمق من المظهر الخارجي
قفز سوق مستحضرات التجميل في المملكة العربية السعودية إلى 3.82 مليار دولار أمريكي في عام 2024، ومن المتوقع أن يصل إلى 4.98 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2030، بدعم من معدل نمو سنوي مركب يبلغ 4.52%. يجذب المستهلكون الشباب المتصلون اجتماعياً — وخاصة النساء — بشكل متزايد إلى منتجات التجميل الفاخرة والمميزة. ومع تطور معايير الجمال التي يقودها المؤثرون والمحتوى الفيروسي، تشهد علامات التجميل في المملكة موجة من التحول الثقافي والرقمي.
في هذه المقالة، نستعرض المحركات الاقتصادية وراء هذا التوقع بقيمة 4.98 مليار دولار، ونلقي الضوء على النساء المُمكّنات اللاتي يعيدن تشكيل أنماط الإنفاق، ونتعمق في التأثير الكبير للتجارة الإلكترونية، ونحلل المخاطر الاقتصادية الكلية التي يجب أن تتعامل معها العلامات التجارية. مع دخول الاكتتابات العامة التنافسية وتقنيات الامتثال إلى المشهد، أصبح سوق مستحضرات التجميل السعودي ظاهرة أعمال متعددة القطاعات.
36.2٪ من القوى العاملة النسائية تدفع الطلب على مستحضرات التجميل الفاخرة
بلغت مشاركة النساء السعوديات في القوى العاملة نسبة 36.2٪ في عام 2024، مما أنشأ فئة جديدة من المستهلكات المُمكّنات والمهتمات بالجمال. النساء العاملات ذوات الدخل المتاح العالي، خصوصاً في مجالات الرعاية الصحية والتمويل والتكنولوجيا، يعِدن تشكيل التوقعات المتعلقة بفعالية وجودة المنتجات وسهولة استخدامها. هذا التحول لا يوسع السوق فحسب، بل يعيد صياغة تصميم المنتجات ورسائل العلامات التجارية لتتوافق مع أساليب الحياة المهنية.
الدخل الشهري المتاح للأسر السعودية يقترب من 4814 دولاراً
تنفق الأسر السعودية أكثر من أي وقت مضى، حيث بلغ متوسط الدخل الشهري المتاح 4813.98 دولار أمريكي في عام 2023. أدى هذا الاتجاه التصاعدي في الثروة إلى زيادة الطلب على المنتجات الفاخرة، والتراكيب الخالية من القسوة، ومستحضرات العناية بالبشرة ذات الفوائد الصحية. كما تشهد مستحضرات التجميل الطبيعية والعضوية اعتماداً متزايداً بدعم من الوعي الصحي والبيئي المتنامي.
أكثر من 40 ألف شركة تجارة إلكترونية تدفع طفرة الجمال الرقمي
التجارة الإلكترونية تعيد كتابة قواعد البيع بالتجزئة. بحلول الربع الرابع من عام 2024، كان هناك أكثر من 40,000 شركة إلكترونية مسجّلة تعمل في السوق، ويقع سوق مستحضرات التجميل السعودي في قلب هذا التحول. تتبنى علامات التجميل تقنيات الذكاء الاصطناعي لتشخيص البشرة وتجارب التجريب الافتراضي للمنتجات وحملات يقودها المؤثرون عبر تيك توك وإنستغرام. النماذج الهجينة – مثل “انقر واستلم” والأكشاك الذكية – تعيد تشكيل كيفية اكتشاف المستهلكين للمنتجات وشرائها، مما يدمج بين الراحة والتجربة.
جمع "نايس ون بيوتي" 320 مليون دولار في الاكتتاب العام: البيع بالتجزئة الرقمي يحصل على دعم مؤسسي
في يناير 2025، تصدّرت نايس ون بيوتي، أكبر بائع تجزئة إلكتروني لمستحضرات التجميل في المملكة، العناوين بطرحها الأولي الضخم في سوق الأسهم بالرياض. جمعت الشركة 320 مليون دولار أمريكي مقابل طرح 30٪ من رأسمالها بسعر 35 ريال سعودي للسهم. كان الإقبال الاستثماري مذهلاً – إذ تمّ تجاوز الاكتتاب للأفراد 7.9 مرات، بينما بلغت الطلبات المؤسسية 139.4 مرة. وخلال أيام، ارتفع سعر السهم بنسبة 55٪، مما يعكس الثقة القوية في منصات التجميل الرقمية. مع أكثر من 4 ملايين مستخدم مسجل وأكثر من 28,000 منتج، يمثل هذا الاكتتاب نقطة تحول رئيسية: تجارة الجمال الإلكترونية في السعودية لم تعد قطاعاً فرعياً — بل أصبحت قوة اقتصادية مدرجة في البورصة.
شركة SGS تظهر في معرض “بيوتي وورلد”: الامتثال يصبح ميزة تنافسية
في أبريل 2025، ظهرت SGS، الشركة العالمية الرائدة في الاختبار وإصدار الشهادات، لأول مرة في معرض بيوتي وورلد السعودية، الحدث التجاري الأبرز في المملكة. ومع أكثر من 400 عارض و15,000 زائر، سلط الحدث الضوء على تزايد نفوذ السعودية داخل سوق التجميل في الشرق الأوسط بقيمة 60 مليار دولار. قدمت SGS حلول امتثال مصممة خصيصاً تتماشى مع لوائح الهيئة العامة للغذاء والدواء (SFDA)، بما في ذلك اختبارات المكونات ومراجعة الملصقات وإصدار الشهادات عبر منصة فاسح (FASEH). تشير مشاركتهم إلى تحول مهم: الجاهزية التنظيمية أصبحت ميزة استراتيجية للعلامات التجارية التي تدخل السوق السعودي. مع تزايد أهمية سلامة المستهلك والشفافية، تساعد خدمات SGS الشركات على دخول السوق بثقة وسرعة.
الهيئة العامة للغذاء والدواء تصادر 1.5 مليون وحدة مستحضرات تجميل غير قانونية
في يوليو 2025، أطلقت الهيئة العامة للغذاء والدواء (SFDA) حملة رقابية شاملة كشفت عن انتهاكات خطيرة في قطاع مستحضرات التجميل. أغلقت المفتشية مستودعاً غير مرخص في نجران كان يخزّن ويوزع بشكل غير قانوني 1.5 مليون منتج تجميلي غير مطابق، العديد منها بتواريخ انتهاء مزيفة. كما أوقفت الهيئة مصنعاً دوائياً أوروبياً بسبب مخالفات لممارسات التصنيع الجيد، في إشارة إلى تشديد التدقيق على الواردات.
تؤكد هذه الإجراءات التزام المملكة بسلامة المستهلك ونزاهة اللوائح التنظيمية — خاصة مع استمرار سوق مستحضرات التجميل السعودي في جذب اللاعبين العالميين والنمو السريع. يجب على العلامات التجارية العاملة في المنطقة الآن التعامل ليس فقط مع توقعات المستهلكين ولكن أيضاً مع معايير امتثال متزايدة الصرامة.
الاعتماد على النفط وتقلب الأسعار يحدان من النمو
رغم الأساسيات القوية، يواجه قطاع التجميل ضغوطاً خارجية. اعتماد المملكة على عائدات النفط يجعل ثقة السوق حساسة للتقلبات العالمية. تؤدي فترات الركود الاقتصادي إلى إنفاق حذر وتفضيل الأسعار المنخفضة، مما يحد من أداء العلامات الفاخرة. كما تؤثر التقلبات التضخمية وتغيرات العملة على تكاليف الاستيراد، مما يدفع العلامات إلى الابتكار في التسعير والإنتاج المحلي وبرامج الولاء التي تقدم قيمة إضافية.
اقرأ أيضاً: التجارة الإلكترونية والسياحة ستقود سوق التجزئة السعودي بقيمة 408.7 مليار دولار
