هجرة الثروات إلى السعودية تعيد رسم مشهد الرفاهية العالمي
تعيد هجرة الثروات إلى السعودية تشكيل مشهد الرفاهية العالمي بوتيرة قياسية. إذ يُتوقع أن تسجل المملكة أسرع نمو عالمي في عدد أصحاب الثروات الفائقة (سنتي-مليونيرات) — وهم الأفراد الذين تتجاوز ثرواتهم 100 مليون دولار.
تستضيف السعودية حاليًا 58,300 مليونير، من بينهم 195 سنتي-مليونير، بزيادة قدرها 32% منذ عام 2013. وما يجعل هذه القفزة تاريخية هو زخمها المتسارع؛ إذ تتوقع Henley & Partners انتقال 2,400 مليونير إلى السعودية في عام 2025، مقارنةً بـ300 فقط في 2024 — قفزة بثمانية أضعاف وأسرع معدل نمو عالميًا.
هذا التركّز غير المسبوق للثروة الفائقة يدفع علامات الرفاهية إلى إعادة التفكير في أين وكيف تبيع.
لماذا تتمحور هجرة الثروات إلى السعودية حول الرياض؟
أصبحت الرياض مركز هذا التحول. فبين عامي 2014 و2024، سجّلت المدينة نموًا بنسبة 65% في عدد المليونيرات، وتستضيف اليوم أكثر من 20,000 من أصحاب الثروات العالية.
صعود السعودية جزء من نمط عالمي؛ إذ بلغ عدد السنتي-مليونيرات عالميًا 29,350 في 2024، بزيادة 54% خلال العقد الماضي. لكن الرياض تبرز بشكل خاص، إذ يُتوقع أن تسجل ثالث أعلى زيادة عالمية في عدد السنتي-مليونيرات بحلول 2033.
بالنسبة لعلامات الرفاهية، يغيّر هذا الكثافة من الثروة قواعد اللعبة؛ فلم تعد تجارة التجزئة التقليدية في المراكز التجارية تلائم طريقة تفاعل هذه النخبة.
تجديد تجارة الرفاهية لتلبية متطلبات السنتي-مليونير
تنتقل الرفاهية خلف الأبواب المغلقة. إذ تتحول العلامات من متاجر المولات إلى صالونات عملاء خاصة، مصممة للخصوصية، والتخصيص، وبناء علاقات أعمق.
وسّعت شانيل صالونات الحجز المسبق لتعزيز العلاقات وزيادة الإنفاق لكل زيارة. وافتتحت غوتشي صالونًا خاصًا بمساحة 4,380 قدمًا مربعة لكبار العملاء، بينما أطلقت ديور ولويس فويتون مساحات VIP مماثلة. كما تبعت هارودز النهج نفسه بإطلاق بوتيكات “Residence” الخاصة للعملاء فاحشي الثراء في آسيا.
ينسجم هذا النموذج تمامًا مع نخبة السعودية المتطورة؛ إذ يقدّر السنتي-مليونيرات الخصوصية، وكفاءة الوقت، والحصرية — لا واجهات المتاجر المزدحمة.
اقرأ أيضًا: السعودية تستهدف مضاعفة مساهمة السياحة في الناتج المحلي إلى 10% بحلول 2030
هجرة الثروات إلى السعودية: رفاهية بدرجة استثمار تحل محل الشراء الاستعراضي
لم يعد مستهلك الرفاهية الجديد يشتري الحقائب فقط؛ بل يشتري أصولًا.
تُعد الساعات والمجوهرات الراقية اليوم أدوات تحوط ضد التضخم. وتشير الاستطلاعات إلى أن 28% من المستهلكين يخططون لشراء ساعات فاخرة مستعملة لهذا الغرض. وغالبًا ما ترتفع قيمة الساعات الراقية خلال فترات التضخم وتُظهر ارتباطًا منخفضًا بالأسواق التقليدية.
بالنسبة للسنتي-مليونيرات، أصبحت الرفاهية جزءًا من استراتيجية المحافظ الاستثمارية. فالساعة أو الجوهرة النادرة لم تعد مجرد رمز؛ بل مخزن قيمة، وأداة تنويع، وأصل متنقل.
ما الذي تشير إليه هجرة الثروات إلى السعودية للعلامات التجارية؟
يفسر هذا التحول لماذا تستثمر علامات الرفاهية أكثر في مستشاري العملاء، والعروض الخاصة، والإطلاقات الحصرية بالدعوات. فالعملاء ذوو القيمة العالية يبحثون عن الثقة، والرؤية، والقيمة طويلة الأجل — لا الشراء الاندفاعي.
ومع استمرار هجرة الثروات إلى السعودية، ستفقد العلامات التي لا تتكيف صلتها بالسوق. أما من يفهم هذا الذهن الجديد فسيضمن ولاءً يمتد لعقود.
اقرأ أيضًا: داخل التحول الإبداعي والثقافي في السعودية
رؤية استراتيجية لقادة السوق
يتطلب فهم سلوك النخبة عمقًا محليًا ومنظورًا عالميًا. ومع إعادة تشكيل هجرة الثروات إلى السعودية لتدفقات الرفاهية والاستثمار، يمكن للشركات الاستفادة من معلومات سوقية مخصصة وخدمات استشارية استراتيجية عبر Market Research Saudi Arabia من يوروجروب للاستشارات. وبخبرة تمتد 40 عامًا، تتفوق يوروجروب في تقديم أبحاث السوق والاستشارات الاستراتيجية في السعودية، لمساعدة القادة على النجاح في أحد أسرع أسواق الرفاهية والثروة تطورًا في العالم.
