اتجاهات «صُنع في السعودية 2025» تكشف تحوّلًا نفسيًا عميقًا في سلوك المستهلك
تكشف اتجاهات «صُنع في السعودية 2025» عن تحوّل نفسي عميق في طريقة تفكير المستهلكين وقرارات الشراء. ففي عام 2025 وامتدادًا إلى 2026، لم يعد المتسوق السعودي يلاحق الشعارات العالمية تلقائيًا. وبدلًا من ذلك، يتجه إلى «العلامات المحلية البطلة» التي تعكس الهوية والفخر والثقة الثقافية. ويبرز هذا التحول بشكل أوضح لدى الجيل Z، الذي بات يرى المنتجات السعودية أكثر جاذبية وأصالة ومعنى من البدائل الأجنبية.
يتزامن هذا التحول مع زخم اقتصادي قوي؛ إذ بلغت الصادرات غير النفطية السعودية 515 مليار ريال في عام 2024، فيما سجّل النصف الأول من 2025 رقمًا قياسيًا عند 307 مليارات ريال. ولم تعد الصناعة المحلية رمزية فحسب، بل أصبحت محرّكًا اقتصاديًا فعليًا.
صعود «المحلية الواثقة» في السعودية
يحتضن الشباب السعودي ما يُعرف بـ«المحلية الواثقة». وتشير بيانات :contentReference[oaicite:0]{index=0} إلى نمو سريع للعلامات المحلية المرتبطة بقطاعات رؤية 2030 مثل السياحة والتقنية ونمط الحياة. كما يؤكد استطلاع :contentReference[oaicite:1]{index=1} الصادر في أكتوبر 2025 هذا الاتجاه، حيث يُفضّل المستهلكون السعوديون بشكل متزايد العلامات المحلية عند اتخاذ قرارات الشراء.
اقرأ أيضًا: تطمح السعودية إلى مضاعفة مساهمة السياحة في الناتج المحلي إلى 10% بحلول 2030
وتعزّز بيانات :contentReference[oaicite:2]{index=2} هذا التحول؛ إذ يفضّل 32% من المستهلكين السعوديين علامات الشاي والقهوة المحلية، وهي نسبة أعلى من المتوسطات العالمية. ولم يعد ذلك تفضيلًا محدودًا، بل بات يتجه ليصبح السائد.
اتجاهات «صُنع في السعودية 2025»: العلامات البطلة تحلّ محل العمالقة العالميين
باتت «العلامات البطلة» المحلية تتصدّر المشهد من حيث الأهمية الثقافية. ففي تصنيف «العلامات الأكثر توصية» لعام 2025 الصادر عن YouGov، تفوقت أسماء سعودية على كثير من العلامات العالمية. فقد حققت الخطوط الجوية السعودية (Saudia) تقييمًا بلغ 91.0، تلتها البيك (Albaik) بتقييم 88.7. هذه علامات موثوقة ومحبوبة ويتم تداولها بفخر.
يلعب الجيل Z دورًا محوريًا في هذا التحول. فبقوة إنفاق تتجاوز 100 مليار دولار، يشكّل الشباب السعودي الذائقة العامة. يختارون محامص القهوة المحلية، وعلامات الأزياء الشارعية، ودور العطور كبيانات شخصية. ووفقًا لاستطلاع الشباب العربي 2024، يقول 83% من الشباب السعوديين إنهم فخورون بتراثهم، ويظهر هذا الفخر اليوم في سلال التسوق.
اتجاهات «صُنع في السعودية 2025» كرمز للمكانة
ما بدأ كمبادرة حكومية تحوّل إلى شارة اجتماعية. فبين السعوديين الميسورين من الفئة العمرية 18–34، يقول 95% إن دعم الأعمال السعودية أولًا أمر مهم. وأصبحت الحِرفية المحلية رمزًا للهيبة لا للتنازل.
بالنسبة للجيل Z، ترتبط القَبولية بالأصالة. ويجب أن يكون المنتج «مصنوعًا على يد سعودي» ليحظى بالمصداقية الاجتماعية. ويعزّز هذا التوجّه نشاط وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يتجاوز تفاعل الشباب السعودي المعايير العالمية بنسبة 40%. لقد أصبحت العلامة «صُنع في السعودية» عملة ثقافية.
اقرأ أيضًا: اتجاهات المستهلك السعودي الجريئة 2025 التي تغيّر خيارات الشراء
طفرة القهوة في الرياض تُجسّد التحول
تُجسّد طفرة المقاهي المختصة المحلية في الرياض هذا التحول بوضوح. إذ تتصدر السعودية منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا بـ5,130 منفذ قهوة بعلامات تجارية، بما يعادل 46% من الحصة الإقليمية. ومن المتوقع أن يتجاوز العدد 5,350 بحلول 2027، مدفوعًا أساسًا بالمحامص المحلية.
لا تزال السلاسل العالمية حاضرة؛ فشركة :contentReference[oaicite:3]{index=3} تُشغّل نحو 400 متجر. إلا أن المقاهي المختصة والمحامص السعودية هي من تصوغ الذائقة والولاء. وقد بلغ سوق القهوة 1.38 مليار دولار في 2024، ومن المتوقع أن يصل إلى 2.27 مليار دولار بحلول 2033، بما يخدم تفضيلات محلية أكثر رقيًا.
ماذا يعني ذلك للعلامات التجارية والمستثمرين؟
الرسالة واضحة: اتجاهات «صُنع في السعودية 2025» ليست مؤقتة، بل تعكس تحولًا عاطفيًا واقتصاديًا طويل الأمد. العلامات التي تفهم هذا الفخر المحلي ستكسب الثقة والنمو.
لفهم هذه الديناميكيات بعمق وتحويلها إلى قرارات عملية، يمكن للشركات استكشاف رؤى سوقية أعمق عبر أبحاث السوق في السعودية لدى :contentReference[oaicite:4]{index=4}. وبخبرة تمتد لأكثر من 40 عامًا، تتميّز يوروغروب كونسلتنغ في الاستشارات الاستراتيجية وأبحاث السوق في السعودية والمنطقة. تساعد فرقنا الخبيرة المؤسسات على التنقل في مشهد المستهلك المتغيّر بسرعة والنجاح في عصر تُعرّفه اتجاهات «صُنع في السعودية 2025».
