تتعامل علامات التغذية الرياضية والمكملات مع السعودية باعتبارها ساحة نمو ذات أولوية عالية، لأن إنفاق المستهلكين بات يرتبط بشكل متزايد بأهداف العافية اليومية. وتشير عدة تقارير إلى سوق كبير بما يكفي لتبرير إطلاق منتجات بقوة، وفي الوقت نفسه لا يزال مجزّأً بالقدر الذي يتيح للعلامات التجارية اقتناص حصص سوقية عبر تموضع قوي. وتقدّر Grand View Research أن سوق التغذية الرياضية في السعودية حقق إيرادات بلغت USD 388.7 million في 2025 وقد يصل إلى USD 716.6 million بحلول 2033، ما يعني معدل نمو سنوي مركب 8% من 2026 إلى 2033. وتقدّر IndexBox بشكل منفصل قيمة سوق منتجات التغذية الرياضية في السعودية بنحو USD 450–550 million في 2026. وتفسّر هذه النطاقات لماذا تستثمر العلامات التجارية في التوزيع والتسويق بقيادة المؤثرين وأشكال جديدة تبدو أقرب إلى “أسلوب الحياة” منها إلى “كمال الأجسام”.
أسس الطلب تزداد قوة. تربط IndexBox زخم السوق بقاعدة سكانية شابة ومتّصلة رقمياً، وتقول إن نسبة ممارسة اللياقة تتجاوز 25% بين البالغين. ويترجم هذا الإقبال إلى شراء متكرر، خصوصاً في البروتينات والأحماض الأمينية، والتي تقدّر IndexBox أنها تشكّل نحو 45–50% من قيمة السوق. كما تسلط Ken Research الضوء على مكملات الرياضة مثل مساحيق البروتين والأحماض الأمينية والكرياتين باعتبارها محركاً رئيسياً، مع الإشارة إلى أن المشروبات الرياضية كانت من أبرز قطاعات الإيرادات. وتضيف Grand View Research مزيداً من التفاصيل، إذ تشير إلى أن المشروبات الرياضية استحوذت على الحصة الأكبر في 2025 بنسبة 40.7% من الإيرادات في السعودية. بالنسبة للعلامات التجارية، لا تقتصر الفرصة على “زيادة عدد المستخدمين” فحسب، بل على توسع مشتريات المستخدمين لتشمل ترطيب الجسم وتحسين الأداء وروتين التعافي.
أين تتجه الأموال: التسوق عبر الإنترنت، المكونات النظيفة، والتخصيص
قناة الوصول إلى السوق تتغير بسرعة. تقدّر IndexBox أن التجارة الإلكترونية وقنوات البيع المباشر للمستهلك تمثل الآن نحو 35–40% من مبيعات التجزئة، مدعومة بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وشراكات مؤثري اللياقة ونماذج الاشتراك. وفي مشهد المكملات والأغذية الوظيفية الأوسع، تفيد Ken Research بأن اختراق الإنترنت بلغ 99% حتى 2023، وتتوقع أن تصل التجارة الإلكترونية في السعودية إلى $12.3 billion مستقبلاً، مع نمو سنوي 20%. تكافئ هذه الديناميكيات العلامات التجارية القادرة على تقديم التثقيف وبناء الثقة عند نقطة الشراء. كما تكافئ التركيبات المتمايزة: تقدّر IndexBox أن الطلب على المنتجات ذات “المكونات النظيفة” مثل non-GMO والمحلاة بالستيفيا والمعتمدة على مصادر طبيعية ينمو بنحو 15–18% سنوياً، بينما تنمو التركيبات الموجهة (بما في ذلك الخلطات الخاصة بالجنس أو الحالة مثل التعافي وصحة الأمعاء) بنسبة 20–25% سنوياً.
كما تراهن العلامات التجارية بقوة لأن المشهد التنافسي يضم قادة عالميين إلى جانب أسماء محلية، ما يرفع وتيرة الابتكار. وتذكر Ken Research مشاركين مثل Herbalife Nutrition Ltd. وOptimum Nutrition (Glanbia Performance Nutrition) وBSN وMusclePharm وMyProtein وGNC وPepsiCo (Gatorade) وThe Coca-Cola Company (Powerade) وAbbott Laboratories وNestlé S.A. وAlmarai Company. وفي الوقت نفسه، تفرض واقعيات الإمداد بصمتها على الاستراتيجيات. تقدّر IndexBox أن السعودية لا تزال تعتمد على الاستيراد بنسبة 70–80% من إجمالي المعروض، مع مصادر رئيسية من United States وEurope وSoutheast Asia للأحماض الأمينية المتخصصة ومكونات تعزيز الأداء. ويجعل هذا الاعتماد على الاستيراد الأسعار والتوافر حساسين لتقلبات الإمداد والقيود على الطاقة الاستيعابية، بما في ذلك عوازل البروتين عالية النقاء (>90%).
التنظيم والثقة من أبرز الأسباب التي تدفع العلامات التجارية للاستثمار في الامتثال والتغليف والتحقق من الأصالة. تشير IndexBox إلى تعقيد تنظيمي يتعلق بموافقات المكونات والادعاءات الصحية، خصوصاً للمكونات الجديدة وتركيبات متوافقة مع WADA، باعتباره عائقاً قد يبطئ دورات الابتكار. كما تحذّر من استمرار وجود منتجات مقلدة أو دون المستوى في بعض القنوات، ما يقوّض ثقة المستهلك ويجبر العلامات التجارية على الإنفاق لحماية علامتها. وبالتوازي، تصف Precedence Research قاعدة مستهلكين يقودها البالغون الذين يستحوذون على 75% من استهلاك المكملات الغذائية، وتذكر أن المساحيق تمثل 12% من الأشكال، مدفوعة بالتغذية الرياضية ومساحيق البروتين. وبالمحصلة، يكافئ السوق السعودي العلامات التجارية القادرة على تقديم جودة موثوقة وادعاءات واضحة وصيغ مريحة للاستخدام عبر قنوات التجزئة والقنوات الإلكترونية سريعة النمو.
ما حجم سوق التغذية الرياضية في السعودية وفقاً للمصادر؟
ما القطاعات المنتجية الرائدة في التغذية الرياضية في السعودية؟
كم تبلغ نسبة مبيعات التغذية الرياضية التي تتم عبر الإنترنت في السعودية؟
ما أكبر العقبات التي تواجه العلامات التجارية في السعودية؟
ما الذي يدفع اهتمام العلامات التجارية بسوق مكملات التغذية الرياضية في السعودية؟
